Segmentación de mercados: aspectos estratégicos y metodológicos
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Gs. 52.000
Este libro pretende superar la dicotomía entre una segmentación de mercados, entendida en ocasiones como una "estrategia de marketing" o como un conjunto de "procedimientos estadísticos", para proporcionar una perspectiva amplia e integradora del fenómeno, mediante una revisión de los fundamentos estratégicos de la segmentación de mercados y de las principales metodologías utilizadas en la actualidad.
La obra tiene fundamentalmente dos segmentos o públicos objetivo: el investigador académico que desee profundizar en el conocimiento de esta herramienta de marketing, y el investigador de mercados aplicado que necesite una guía práctica para la implementación de segmentaciones de mercado en su organización.
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